Diese Grafik der Cornell University (via Patrick Gavon) zeigt schön die Klickverteilung auf die verschiedenen Platzierungen bei Google:

Der erste Platz bekommt 56% der Klicks, der Zweite nur 13%. Ein Faktor von etwas über 4.

Steht man mit einer Nischenseite auf Platz 2 und macht 500 Euro mit der Seite (über das jeweilieg Keyword natürlich ), so würde der erste Platz an die 2000 Euro bringen. Im Endeffekt sogar mehr, da sich Agenturen und eventuelle Partner wahrscheinlich zuerst beim Erstplatzierten melden.

Meine eigene Erfahrung geht eher in die Richtung, dass der erste Platz im Durchschnitt ca. 3 Mal soviele Besucher wie der zweite Platz bringt. Klar, wenn die Firmenwebsite bei einer Produktsuche oder Wikipedia bei einem Fachwort auf dem zweiten Platz steht, so bekommen diese Seiten auch auf dem zweiten Platz relativ gesehen mehr Besucher als der erste Platz (zum Beispiel ein Blogbeitrag der vor einer Flash-Firmenseite steht).

Das bringt uns zum Investitions-Part. Es macht also durchaus Sinn etwas Geld in die Hand zu nehmen und ein tolles Tool programmieren zu lassen, wodurch die Seite mehr Links bekommt und den Sprung auf #1 schafft. Oder vllt. ‘nem Studenten ein Paar Euro in die Hand zu drücken, damit Wikipedia nicht mehr unrechtmäßig vor einem steht.