Klickverteilung der SERPs - Wieso es sich lohnt mehr zu investieren
Diese Grafik der Cornell University (via Patrick Gavon) zeigt schön die Klickverteilung auf die verschiedenen Platzierungen bei Google:
Der erste Platz bekommt 56% der Klicks, der Zweite nur 13%. Ein Faktor von etwas über 4.
Steht man mit einer Nischenseite auf Platz 2 und macht 500 Euro mit der Seite (über das jeweilieg Keyword natürlich 
), so würde der erste Platz an die 2000 Euro bringen. Im Endeffekt sogar mehr, da sich Agenturen und eventuelle Partner wahrscheinlich zuerst beim Erstplatzierten melden.
Meine eigene Erfahrung geht eher in die Richtung, dass der erste Platz im Durchschnitt ca. 3 Mal soviele Besucher wie der zweite Platz bringt. Klar, wenn die Firmenwebsite bei einer Produktsuche oder Wikipedia bei einem Fachwort auf dem zweiten Platz steht, so bekommen diese Seiten auch auf dem zweiten Platz relativ gesehen mehr Besucher als der erste Platz (zum Beispiel ein Blogbeitrag der vor einer Flash-Firmenseite steht).
Das bringt uns zum Investitions-Part. Es macht also durchaus Sinn etwas Geld in die Hand zu nehmen und ein tolles Tool programmieren zu lassen, wodurch die Seite mehr Links bekommt und den Sprung auf #1 schafft. Oder vllt. ‘nem Studenten ein Paar Euro in die Hand zu drücken, damit Wikipedia nicht mehr unrechtmäßig vor einem steht.
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15 lustige Kommentare: »
[...] Quelle [...]
Dass der Unterschied zwischen Position 1 und 2 so groß ist, hätte ich nicht vermutet.
Interessant wäre es nun auch, die zweite Seite zu betrachten.
Interessant ist aber auch die Spalte Time Spent.
Vergleicht man diese mit der Klickrate, könnte man auch zu dem Schluss kommen, dass auf den ersten Platz häufig einfach mal so geklickt wird. Auch wenn er nicht relevant ist. Und das würde im Falle von Adwords nur Kosten verursachen.
Hoch interessante Aufstellung. Dass die Unterschiede so hoch sind, hätte ich auch nicht vermutet.
Wow. Hätte auch nicht gedacht, du Kluft sei so fett. Wahnsinn. Aber lässt sich das so 1:1 auf Deutschland/Europa anwenden?
… ach ja, die liebe statistik … meistens ist diese liebe eine lüge. beispiele gefällig? man suche einmal nach whirlpool. suchergebnisse ansehen … schon erste zweifel? sucht mal nach single … hart umkämpft, aber auch schwer überschätzt … dort bekommen die ersten suchtreffer nur einen bruchteil der klick ab, die die top ads abgreifen.
natürlich kann man sagen, dass die ersten 5 suchergebnisse die masse der klicks abbekommen, aber so wie in der statistik dargestellt ist es definitiv nicht. oftmals ist platz 3 der rentabelste, weil … man glaube und staune … man ja nicht mit dem erstbesten ergebnis zufrieden ist, sondern wieder zu den suchergebnissen zurückklickt. geht mal in euch und glaubt nicht alles unreflektiert, wann habt ihr das letzte mal das gesuchte schon beim ersten klick gefunden?
seo ist philosophie!
… ahhh … zudem. das ist eine statistik von 2006 und wohl nur ein kleiner ausschnitt aus der studie! hatte mich schon gewundert … das klickverhalten bei 1-wort phrasen ist mit sicherheit anders als das bei genau eingegrenzten 4-wort suchen
Sehr schöne Grafik. Auch wenn ich ähnliches schon in etwa vermutet habe. Warum aber in der 4. Position weniger Clicks fallen als in der 5., das kann ich mir nicht erklären. Vielleicht nur Zufall?
was ich sehr interessant finde ist, dass die “goldene mitte” bei Platz 7 extrem schlecht abschneidet!
Kaum zu glauben, dass die Unterschiede auf den ersten Plätzen so gravierend sind! Das hätte ich nicht nicht gedacht…
Danke für die tolle Information!
Hab’ ich mir schon gedacht, dass die Unterschiede so heftig sind. Gerade die “0815-Surfer” klicken doch mit sicherheit auf das erstbeste angebot in den suchergebnissen.
[...] Redseo [...]
wäre der durchnittsuser nicht dermaßen einfach strukturiert bzw unerfahren in sachen internet würde ja auch kein mensch auf adwords in den serps klicken…
dass auf dem letzten platz nochmal mehr geht, als auf dem 7-9 liegt wohl hauptsächlich daran, dass die meisten runterscrollen, überfliegen und kurz bevor sie auf die 2. seite wechseln, das letzte ergebnis nochmal genauer unter die lupe nehmen - naja, ist ne vermutung
seite 2 würde mich aber auch mal interessieren; gibts da auch sowas ?
Eine schöne Grafik ist das! In dem Zusammenhang ist auch folgende Heat Map sehr interessant: ! Die roten Bereiche sind die denen die Probanten am meisten Aufmerksamkeit gewidmet hatten!